中国商业文化研究会副会长李建兴：以智兴农 以文铸魂 携手走好乡村产业现代化之路

2026年5月31日下午，由中农兴盛（深圳）农业发展有限公司和中国商业文化研究会主办的“赋能共进·智链未来”暨中农兴盛智慧农业发展研讨会在北京国际饭店隆重举办。

十二届全国政协常委杨崇汇、中国商业文化研究会党支部书记郭志荣、中农兴盛（深圳）农业发展有限公司董事长刘凯等领导先后致辞。

原农业部副部长刘坚、国家发改委原重大项目稽察办司长胡德巧、中国商业文化研究会副会长、人民日报海外版原党委书记李建兴、中国农业科学院科技局原副局长、农产品加工研究所、饲料科学研究所原所长戴小枫等就数字赋能品牌强农、民营经济与智慧农业、以智兴农以文铸魂、大农业与大智慧四大题目进行了分享。

中农兴盛投资部副总经理王泰权就中农公司发展情况、树莓事业部总经理常珊就5G树莓全产业链分析和与会代表进行了充分的交流。

研讨会还举行了中农兴盛公司与有关地方政府和企业的签约仪式。

在圆桌论坛环节，主持人、中国商业文化研究会专职副会长兼秘书长姜黎明和6位嘉宾就智慧农业方面的6个问题进行了热烈的讨论。

来自中央部委党政机关、地方政府、企业界的代表近百人出席研讨会。

李建兴分享内容如下：

以智兴农 以文铸魂 携手走好乡村振兴产业现代化之路

李建兴 中国商业文化研究会副会长  人民日报海外版原党委书记

2026年5月31日  北京国际饭店

尊敬的各位领导、各位同仁，农业领域企业家、行业朋友们：

大家下午好！

非常荣幸参加“赋能共进·智链未来暨中农兴盛智慧农业发展研讨会”。作为主办方之一，我谨以中国商业文化研究会副会长的身份，向主办并承办本次活动的中农兴盛（深圳）农业发展有限公司，致以热烈的祝贺！

今年是“十五五”规划纲要全面落地的开局之年，国家将农业农村农民现代化摆在优先发展的战略位置，乡村全面振兴、农业强国建设，成为新时代“三农”工作的主线。推动数字技术、大数据、智能装备与农业农村深度融合，持续升级智慧农业产业体系已经成为大势所趋。

当下，数字赋能农业、科技重塑乡村，正是极好的的发展机遇。今天行业专家、企业同仁齐聚一堂，共探AI赋能智慧农业的实践路径，共商乡村产业数字化转型大计，既是紧跟国家战略的务实之举，更是破解农业发展痛点、激活乡村内生动力的关键探索，极具时代价值与现实意义。

一、顺势谋变：读懂新时代智慧农业的核心内核

深耕当下农业发展格局，我们能清晰看到，新时代“三农”工作的发展逻辑已然全面升级。如今的农业发展，跳出单一保产能、守粮安的传统认知，形成了农业农村优先发展、城乡融合协同发展的全新格局，统筹粮食安全、生态保护、农民增收、基层治理四大维度，构建起全方位、可持续的现代农业体系。

国家持续深化“藏粮于地、藏粮于技”战略，核心就是以智能技术赋能农业全产业链，推动科技农业、绿色农业、质量农业、品牌农业协同并进。很多人对智慧农业存在认知误区，简单将其等同于无人机、智能设备的硬件堆砌。硬件是农业升级的载体，数字智能才是智慧农业的核心大脑，这也是现代农业变革区别于传统机械化、初级信息化的根本差异。凭智耕作，以数谋篇，数字智能正在对传统农业进行全链条、深层次的系统重塑。

生产端，智能算法、机器视觉、物联网设备，实现良田、良种、良机、良法深度融合，告别“靠天吃饭、凭经验耕作”的传统模式，让耕种管收全流程精准高效、节本增效。生态端，大数据建模精准守护耕地资源、治理农业污染，实现农业生产与生态保护双向共赢。供给端，产销大数据精准预判市场走势，有效破解农产品供需错配难题，持续拓宽乡村产业发展边界。数据就是新农资，溯源就是新信誉，品质就是新招牌，标准就是新底气。

尤为关键的是，新时代农业已完成核心逻辑转变，从生产主导全面转向消费驱动。随着国民消费升级，农产品消费迈入品质化、安全化、场景化、文化化的新阶段，消费者愈发看重农品品质、溯源保障与乡土底蕴。

依托智慧农业大数据，我们可以精准捕捉市场偏好、洞察消费趋势，实现以销定产、反向定制，彻底摆脱“盲目种植、被动销售”的困境。同时，数字溯源、田间直播、可视化管控，搭建起农产品消费信任体系，持续倒逼农业生产标准化、产品精细化、品牌高端化，为乡村产业高质量发展注入持久动力。

二、数文双驱：科技赋能与文化铸魂激活乡村新动能

我从数十年传播从业经历中，得出一个看法：科技为农业筑基，文化为产业铸魂。科技固本，文化致远。现代农业的核心竞争力，一半是数字科技的硬核实力，一半是乡土文化的长久生命力，这也与“十五五”发展品牌农业、传承农耕文明、繁荣乡村文化的部署高度契合。

中华农耕文明绵延数千年，每一方乡土、每一款农品，都承载着独特的种养技艺、耕耘故事与民俗风情。一方水土，一味匠心；农品载文脉，乡土藏温情。农产品不止是餐桌食材，更是地域文化的载体、乡村发展的名片。现代农业发展，不应该陷入“重技术、轻文化，重硬件、轻品牌”的误区，唯有科技与文化双向赋能，才能让乡土物产跳出低价内卷，收获品牌溢价与市场认可。

数字乡村建设的深入推进，让短视频、直播电商成为乡村振兴的全新风口，成为链接田间地头与千家万户的核心桥梁。直播间就是新农田，短视频就是新农具，数字科技就是新农力，网络流量就是新销路。镜头就是新窗口，讲述就是新纽带，故事就是新价值，诚信就是新名片。

如今，无数新农人扎根乡土实景开播，各大平台、企业深耕助农赛道，诞生了诸多经典实践：东方甄选以文化赋能农品，让乡土好物兼具品质价值与情感价值；浙江丽水打造县域直播矩阵，擦亮区域农品招牌；赣南脐橙依托数字溯源，以透明品质走进全国百姓家中。山东寿光蔬菜、云南高原农品、新疆特色林果等地域好物，也都借助数字直播打通产销链路、激活消费市场，一屏连城乡，好物走四方。

当下的农产品直播，已经告别低价走量的初级阶段，升级为集产品销售、品牌塑造、文化传播、消费升级于一体的综合新业态。流量变销量、人气变名气、热度变价值；客源变财源，口碑变品牌，特色变优势。数字传播让藏于山野的优质农品走出乡村，让千年农耕文化被大众看见，让乡土资源真正转化为富民产业优势。

数字不仅打通了产销壁垒，更畅通了城乡要素流动。乡村短视频、实景直播，让外界看见新时代乡村的崭新风貌，培育绿色乡土消费新理念，吸引人才、资本、技术下沉乡村，真正实现数字点亮乡村、内容赋能振兴、文化沉淀品牌。

同时，数字技术持续推动农村一二三产业深度融合，智慧冷链、数字物流、产销大数据打通流通堵点，农事研学、乡村民宿、田园直播等新业态不断延伸产业链、提升价值链，链通产销两端，激活乡村全域，构建起多元联动、产销贯通的乡村产业新格局。

三、聚力深耕：补齐产业短板，走好乡村现代化长远之路

在肯定成绩的同时，我们也要客观正视行业现存短板。当前智慧农业发展仍存在诸多痛点：部分智能技术与特色种养场景适配不足，全产业链协同机制不够完善；行业普遍存在重硬件投入、轻文化塑造，重产能提升、轻品牌运营，重生产种植、轻消费适配的问题。

消费端短板更为突出：部分农品升级迭代滞后于消费升级节奏，产品品类、包装规格难以适配细分市场；多数乡土农品缺乏文化赋能与品牌心智，依赖低价竞争；新媒体助农同质化严重，模板化内容缺少乡土温度与文化内核，难以实现长效品牌沉淀，制约产业高质量升级。补齐发展短板，深耕振兴长路。看清短板方能补齐弱项，直面问题方能行稳致远。这正是本次研讨会的核心意义：汇聚行业智慧、凝聚发展共识，让智能技术扎根乡土田野，让文化传播赋能农品品牌，打通生产、流通、消费全链条堵点。

深耕智慧农业、助力乡村振兴，需要全行业同心聚力、实干笃行。农业企业、行业平台、全体从业者，要坚守助农初心、践行新时代商业文化，完善农业社会化服务，培育乡村数字人才，搭建县域农品传播矩阵，推动乡村数字新业态规范化、标准化发展。以技术赋能生产、以文化提升价值、以品牌立足市场，小农户融入大链条，乡土货闯进大市场，带动小农户融入大产业、对接大市场，让农民共享数字乡村与消费升级的发展红利。

乡村振兴久久为功，农业强国步履不停。站在“十五五”全新发展起点，AI兴农是时代大势，文化润农是发展根基，消费活农是持久动力。三产相融共生，乡村步步生金；产业旺乡村兴，百姓富生活美。

愿我们全体同仁，以数字科技为羽翼、以农耕文化为灵魂、以市场需求为导向、以实干兴农为根本，深耕智慧农业赛道、厚植乡土文化底蕴、精耕农业品牌口碑、创新乡村传播方式，持续推动数字技术、农耕文化、市场消费深度融合，激活乡村产业、人才、文化、消费多元活力，携手深耕三农路，同心共筑振兴梦，共同绘就农业强、农村美、农民富的乡村振兴新画卷！

最后，预祝本次研讨会圆满成功！祝愿各位领导、各位同仁满载而归、顺遂安康！

谢谢大家！